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oem是英文original equipment manufacturer的缩写，按照字面意思，应翻译称原始设备制造商，指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。即可代表外委加工，也可代表转包合同加工。国内习惯称为协作生产、三来加工。
目前的热点话题之一便是oem企业自建品牌，即企业向obm转化。在这个问题上，企业品牌的内涵是多种多样的，oem做得好了，便也有了知名度和美誉度，拥有了品牌，相反，单纯为了树立品牌而创建品牌的做法是对品牌的误解。另外，品牌的树立一定要有文化内涵，要有长时间的大量的投入，企业应该根据自身情况三思而后行。当然，拥有优秀品牌的企业无疑拥有了一种核心竞争力，但应该看到的是，支持品牌的最（zui）关键因素还是企业本身实力，产品的质量等硬件。作为一种在本土日化企业中常见的经营模式，oem具有其自身的优缺点。随着我国加入wto，我国日化行业oem企业将面临着机遇和挑战，oem企业应该立足于自身实际，着力培养企业独特的核心竞争力，从而取得与产业内上下游企业平行的地位，赚取应有的利润。

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