9月5日，宝洁公司与广州黄埔区政府、广州开发区管委会签订宝洁中国数字创新中心项目投资合作协议。宝洁计划投资1亿美元，整合该公司当前在中国的数字技术研究、大数据、数字化供应链等研究，加速以数字技术创新为基础的商业模式转型升级。
在当日的签约仪式上，宝洁公司全球核心领导团队成员、大中华区董事长、总裁马睿思（matthewprice）称，中国的消费者是“全球最先进的消费者”，要求更优质、高端的产品，并采用新兴的、多样化的方式进行消费，比如电商购物、电子支付等。这些变化都要求宝洁不断加强在产品研发、品牌建设及市场执行方面的创新，并通过消费者喜欢的平台和方式与其沟通。
据介绍，宝洁中国数字创新中心将全面探索数字营销，例如虚拟货架、数字广告、可视化数字销售追踪技术等；实行大数据分析，精准了解消费者购买、使用的个体习惯，并以数据指导广告投放；提升人工智能水平，主攻深度学习方向，开发流程控制、视觉和阅读识别、拟人交流、消费心理研究、知识建构等五类人工智能机器人；实现智能供应链；该中心还将成为宝洁主导的创新技术供应商孵化器。