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经济观察网 记者 李华清对标美国迪士尼的奥飞娱乐股份有限公司（002292.sz，以下简称“奥飞娱乐”）又向榜样迈进了一步。12月16日，奥飞娱乐首家儿童室内乐园——奥飞欢乐世界在广州优托邦奥体中心开业，奥飞娱乐总裁蔡晓东透露2018年元旦前后将在成都开出第二家旗舰店，接下来会跟中高端连锁商业地产结盟，3年内开出50家儿童室内乐园。
奥飞娱乐，这家提出以ip为核心，通过泛娱乐产业上下游实现内容变现的企业，开辟了新的ip变现之路，今次瞄准的是规模日渐增长的儿童乐园市场。
试水室内儿童乐园
奥飞娱乐高级副总裁何德华向经济观察网记者介绍，奥飞娱乐在3年前并没有运营实体儿童乐园的基因，在这3年里一直有意识地吸纳相关人才并做培训，为开店做准备。奥飞娱乐的首家室内儿童乐园花了一年时间筹备，何德华是项目主要负责人，他加入奥飞娱乐的时间尚不到两年，此前是美国迪士尼中国区高管。
尽管花了不少时间做准备，但奥飞娱乐高层一开始并不敢奢望第一家室内儿童乐园能够给公司带来丰厚的回报，“即使不挣钱也要做”，何德华说，开设以奥飞娱乐ip形象为主题的实体店，有利于加强ip与消费者之间的互动。
奥飞娱乐一开始也确实打算把第一家室内儿童乐园当做“练兵场”，选择开在已有多处儿童游乐场所的优托邦奥体中心，“我们认为竞争激烈的情况下，要是这家能活下来，复制到其他地方应该是没问题。”何德华介绍说。
优托邦奥体中心的儿童游乐场所虽然竞争激烈，但也有一定的集聚效应，奥飞娱乐在正式开店前试运营了两周，做过周末引流，周末引流让企业看到了这家店的潜力。
据奥飞娱乐方面介绍，周末引流的时候，报名过来的家庭有1400户左右，而新店的占地面积只有3000多平方米，奥飞娱乐方面预计最多能接待1500人左右，超过这个人数就显得拥挤，用户体验差，最后不得不调整计划。
据奥飞娱乐董事长助理王兰介绍，奥飞娱乐传出要开办室内儿童乐园后，不少企业前来谈合作。但奥飞娱乐强调，奥飞欢乐世界是奥飞娱乐的品牌，奥飞娱乐并不打算以加盟的形式将这个品牌授权出去，未来开设的实体店的运营主导权仍然会掌握在奥飞娱乐的手中，服务由奥飞娱乐提供。
瞄准3000亿市场
在放开二胎和消费升级的背景下，儿童乐园市场规模正进一步增长，平安证券报告甚至指出2017年儿童乐园市场规模将近3000亿。对比迪士尼等消费额度相当高的主题乐园，布置在商超中的室内儿童乐园相对来说更符合有孩子家庭的周末出游，室内儿童乐园的消费频次高。不过，如果游乐设备单调、功能单一，难以持续吸引消费者。
奥飞娱乐的首家室内儿童乐园主要分为软体区、机动游戏区、剧院和零售区四大区域，也提供餐饮，家长把孩子放在乐园中玩耍，甚至可以在旁边处理公务。何德华向记者介绍，奥飞娱乐的定价策略是家长和孩子在乐园中逗留两三个小时的消费水平是200~300元，很多玩乐场景都是复制影视作品中的画面，希望能给小朋友一种“实现梦想”的体验，也会有演绎人员以ip的形象出来跟小朋友互动。
奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星曾说“shoppingmall会成为ip体验业态的主战场”，对比以前将ip形象授权出去在商超中使用，奥飞娱乐直营室内儿童乐园，正以更直接的方式加入这一主战场。