随着市场经济的发展，中国由于政策的支持、巨大的消费市场和低廉的劳动力成本，使其逐渐成为世界制造基地。如今，“中国制造”的商品已经风靡全球。洗发水oem在这种环境下，成为外国企业进入我国市场、利用我国低成本资源的有效途径，也是我国企业抓住机遇、走向世界的一项战略抉择。
与贴牌(oem)相关联的是odm和obm。odm是指拥有设计能力的受托方企业按照品牌制造商的需求和授权，自主设计制造加工产品，也就是代工企业除了承担产品的制造活动外，也进行产品加工组装和产品设计等活动。obm指企业承担产品研发与设计、制造、营销和售后服务完整环节的自有品牌制造，也就是制造企业不仅进行产品深度加工组装和设计活动，还拥有自己的品牌，并且品牌 具有国际市场竞争力。
从oem到odm再到obm是自有品牌创造过程的必然。oem是企业起步较好的方式，从oem到odm，是一个经过加工到设计的过程。当oem企业经过长时间的生产运作，在资金、技术和管理水平都有了提高以后，就应该根据市场的需求积极主动地投人人力、物力来设计产品。此时，企业不再是合作中的被挑选者，研发和设计上的优势会给企业带来更多与品牌商和采购商博弈的资本。然而对于企业而言，obm是企业最终发展目标。

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