这几年来，中国的很多知名女装品牌变得不那么受欢迎，甚至开始了关店潮。祸不单行，接踵而至的是市场份额的丢失、库存压力以及资金链断裂等问题。

一时间，女装市场风光不再。

在这样的市场大环境，却有一个女装品牌逐步走入了人们的视线中。那就是——香奈集。

为什么香奈集能在低迷的市场环境中脱颖而出呢？

香奈集成立多年，自有经营秘诀。

很早以前，香奈集就发现国内大部分女装依然依赖带牌加工，产品无论从面料到设计，都无法构建自身独有的特色，导致市场同质化明显，因此无法产生长远影响力。

香奈集认为：产品就是品牌的灵魂。

国内企业一味的对市场妥协，忽略了创新，从短期来看，成效不错，但是从长远发展来看，这是非常不可取的行为。

因此香奈集开始引进大量优质服装设计精英，他们深谙欧美日韩风尚，也深刻了解到现代女性的需要,对服装结构、打板技术、商业需求都有独到的见解，因而能为现在女性设计出有个性的服装。

造成市场同质化的原因还有一个，那就是很多品牌对终端视觉陈列不重视。不仅仅是产品，如果终端氛围没有打造好，就难以展现品牌的个性和主张。

香奈集的成功，与品牌方在终端陈列下足功夫密不可分。香奈集有专业的产品陈列设计师，他们通过采用不同货架展示产品、以清晰的视觉陈列，营造出新颖、具有活力的季节性氛围，增强了店铺对于本土年轻消费者的吸引力。

只有不盲目追求利润，重视品牌定位，才会有更好的发展。

香奈集深谙：品牌定位不仅为了企业宣传，其价值更表现在便于企业从目标客群的体验出发，推出具有思想的产品系列。

因此，香奈集从品牌战略、发展角度、市场竞争环境与消费者需求出发进行分析，并捕捉品牌自身个性以及趋势，最终形成战略性商品企划案。

在商业竞争中，最好做的就是跟风，但是想要品牌有更好的未来，更需要的是个性。

香奈集从产品、终端陈列、门店装修、宣传推广、品牌定位等诸多方面进行个性化改革，构建更好的品牌发展框架，多维度传播品牌的主张，加强消费者情感联系。以“改变”谋求发展，这才是新时代女装品牌该有的态度。